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苹果经典广告制作人:乔布斯的创新精神仍然留存

苹果1997年的“Think Different(不同凡想)”广告可以说是广告史上的一个经典成功案例。日前,这个广告的幕后制作人肯·塞格尔(Ken Segall)在接受采访时表示,乔布斯的影响力将继续帮助苹果创新。

▲肯·塞格尔(左二)和史蒂夫·乔布斯(右二)

塞格尔在接受《韩国先驱报》采访的时候讲述了乔布斯和他的工作,以及与苹果有关的各种话题。塞格尔与乔布斯一起工作了12年,帮助推广苹果改变行业的产品,包括“Think Different”广告。他认为,苹果在库克的领导下仍然保持创新。

“史蒂夫非常独特,永远不会被取代,所以苹果不可能保持原样,”塞格尔说,“但我认为他的价值仍然在那里,有才华的人也在那里,所以一切都在向前发展。我真的认为创新的步伐是一样的。”虽然塞格尔以创造突破性产品而闻名,但他表示,苹果的成功并非源于此类工作。“苹果的创新不是要成为世界上第一个推出新产品类别的公司,”他声称。

当被问及苹果和竞争对手三星时,塞格尔指出两家公司的理念不同,但在某些方面相似。在谈到两家公司长达7年的专利诉讼时,塞格尔认为两家公司在制造设备时都“借鉴”了其他公司的元素。他说:“三星肯定借鉴了苹果的想法,但同时苹果也从其他人那里借鉴了很多想法,我想这是一个法律问题。”

最后,塞格尔还提出,智能手机领域已经没有太多的创新空间,它与计算机市场的变化类似。Siri等数字助理和其他基于语音的应用程序则仍有一些创新空间。根据塞格尔的说法,智能手机是非常成熟的产品,消费者不应期望在创新方面出现“巨大飞跃”。他说,随着社会逐渐采用可穿戴技术,智能手机未来可能会更多地成为一种日常用品。

欢迎阅读本文章: 成孝军

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